Inicio Comercio Eletrônico Tendências e Futuro da Realidade Aumentada em Campanhas Publicitárias

Tendências e Futuro da Realidade Aumentada em Campanhas Publicitárias

Por

Fevereiro 3, 2025

22 views

Visitors have accessed this post 48 times.

Partilhar artigo:

A Realidade Aumentada (RA) tem-se consolidado como uma das tecnologias mais promissoras para o marketing e a publicidade, proporcionando experiências interativas e personalizadas aos consumidores. Com a evolução dos dispositivos móveis e o crescimento da inteligência artificial, novas tendências emergem, moldando o futuro da RA e a sua aplicação no mercado publicitário.

Mas quais são as principais direções que esta tecnologia está a tomar? Como as marcas podem preparar-se para o futuro da publicidade digital?

Neste artigo, exploramos as tendências mais relevantes e o impacto da Realidade Aumentada no futuro do marketing.

Principais tendências da Realidade Aumentada na publicidade

Uma das maiores barreiras à adoção da RA tem sido a necessidade de descarregar aplicações específicas para aceder às experiências interativas. Com a WebAR, essa limitação está a ser superada, permitindo que os consumidores utilizem a tecnologia diretamente através do navegador, sem a necessidade de instalações adicionais.

Segundo Javornik (2016), a acessibilidade da RA tem um impacto direto na taxa de adoção pelos consumidores, pois reduz a fricção e melhora a experiência do utilizador. Essa tendência está a ser cada vez mais adotada por marcas que desejam expandir o alcance das suas campanhas de RA.

Integração com Inteligência Artificial

A combinação de RA com Inteligência Artificial está a permitir experiências ainda mais personalizadas e interativas. A IA pode analisar preferências dos utilizadores e ajustar as interações em tempo real, criando campanhas altamente segmentadas e eficazes.

De acordo com Azuma (2017), a fusão entre IA e RA está a redefinir o conceito de personalização na publicidade, permitindo que as marcas criem experiências dinâmicas e adaptáveis a cada consumidor, a saber: Assistentes virtuais que utilizam RA para ajudar clientes a escolher produtos; Algoritmos que ajustam anúncios em RA conforme o comportamento do utilizador; Chatbots com RA que guiam consumidores numa experiência interativa.

RA no comércio eletrônico e na experiência de compra

e-commerce tem sido um dos setores que mais beneficia da Realidade Aumentada, especialmente com a crescente adoção do conceito de (experimenta antes de comprar).

Empresas como IKEA, Sephora e Nike já utilizam RA para permitir que os clientes visualizem produtos nos seus ambientes reais antes da compra. Segundo McLean e Wilson (2019), referem que, as experiências de RA aumentam a confiança do consumidor e reduzem a taxa de devoluções, melhorando a satisfação e a eficiência no comércio online.

Publicidade interativa e gamificação

A gamificação está a transformar a forma como as marcas envolvem os consumidores. A RA permite que campanhas publicitárias se tornem mais imersivas e lúdicas, criando desafios, jogos e interações que incentivam o engajamento.

Um dos exemplos mais icônicos desta tendência foi o sucesso de Pokémon GO, que demonstrou o potencial da RA para criar experiências virais e altamente envolventes. Muitas marcas estão a seguir essa estratégia, utilizando RA para lançar campanhas interativas e aumentar o tempo de permanência dos utilizadores nas suas plataformas.

Realidade Mista e Metaverso

Com a evolução da tecnologia, a RA está a convergir com a Realidade Virtual (RV), criando possibilidades dentro do conceito de Realidade Mista. Além disso, o crescimento do Metaverso tem impulsionado o desenvolvimento de campanhas publicitárias totalmente imersivas, onde os consumidores podem interagir com marcas num ambiente digital tridimensional.

Pesquisadores como Milgram e Kishino (1994), já haviam previsto essa fusão entre RA e RV, definindo o conceito de Continuum da Realidade-Virtualidade, onde as tecnologias se complementam para criar experiências cada vez mais imersivas e interativas.

A Realidade Aumentada está a evoluir rapidamente, transformando a publicidade em algo mais interativo, personalizado e acessível. A adoção de WebAR, Inteligência Artificial, gamificação e integração com o Metaverso são algumas das tendências que definirão o futuro da RA no marketing.

Para as marcas, compreender e investir nestas inovações será essencial para se destacarem num mercado cada vez mais digital e competitivo.

Se quiser aprofundar os desafios da implementação da Realidade Aumentada na publicidade, leia o artigo anterior:

Desafios da implementação da RA na publicidade → Ler mais

Referências Bibliográficas

Hilken, T., de Ruyter, K., Chylinski, M., Mahr, D., & Keeling, D. I. (2017). Augmenting the eye of the beholder: Exploring the strategic potential of augmented reality to enhance online service experiences. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(6), 884-905. https://nam10.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fdoi.org%2F&data=05%7C02%7Cloyde.come%40halliburton.com%7Cbfa797257f4641dd666f08dd443a6072%7Cb7be76866f974db79081a23cf09a96b5%7C0%7C0%7C638741739704434445%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJFbXB0eU1hcGkiOnRydWUsIlYiOiIwLjAuMDAwMCIsIlAiOiJXaW4zMiIsIkFOIjoiTWFpbCIsIldUIjoyfQ%3D%3D%7C0%7C%7C%7C&sdata=%2FxEcqqnMcHPWxahlhRctvfCFVmdBc%2Fvsb1601B%2Bp7N8%3D&reserved=0[DOI]

Javornik, A. (2016). Augmented reality: Research agenda for advertising. Journal of Advertising, 45(3), 361-375. https://nam10.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fdoi.org%2F&data=05%7C02%7Cloyde.come%40halliburton.com%7Cbfa797257f4641dd666f08dd443a6072%7Cb7be76866f974db79081a23cf09a96b5%7C0%7C0%7C638741739704456626%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJFbXB0eU1hcGkiOnRydWUsIlYiOiIwLjAuMDAwMCIsIlAiOiJXaW4zMiIsIkFOIjoiTWFpbCIsIldUIjoyfQ%3D%3D%7C0%7C%7C%7C&sdata=n6sV8jwFeKdOlFbgr%2BCtJKxp63U19Dcn9tMyrP%2Bsufs%3D&reserved=0[DOI]

McLean, G., & Wilson, A. (2019). Shopping in the digital age: The impact of augmented reality on consumer decision making. Journal of Retailing and Consumer Services, 50, 81-95. https://nam10.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fdoi.org%2F&data=05%7C02%7Cloyde.come%40halliburton.com%7Cbfa797257f4641dd666f08dd443a6072%7Cb7be76866f974db79081a23cf09a96b5%7C0%7C0%7C638741739704468669%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJFbXB0eU1hcGkiOnRydWUsIlYiOiIwLjAuMDAwMCIsIlAiOiJXaW4zMiIsIkFOIjoiTWFpbCIsIldUIjoyfQ%3D%3D%7C0%7C%7C%7C&sdata=Oj1TmbNVRTnkbO3jYfnKocSDouVwKDBv%2FFErEkPc99k%3D&reserved=0[DOI]

Pantano, E., & Servidio, R. (2012). Modeling innovative points of sales through virtual and immersive technologies. Journal of Retailing and Consumer Services, 19(3), 279-286. https://nam10.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fdoi.org%2F&data=05%7C02%7Cloyde.come%40halliburton.com%7Cbfa797257f4641dd666f08dd443a6072%7Cb7be76866f974db79081a23cf09a96b5%7C0%7C0%7C638741739704480145%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJFbXB0eU1hcGkiOnRydWUsIlYiOiIwLjAuMDAwMCIsIlAiOiJXaW4zMiIsIkFOIjoiTWFpbCIsIldUIjoyfQ%3D%3D%7C0%7C%7C%7C&sdata=PImYox6XOQ3BIP1pGUhokDyUrQe%2B2wcHRfLEhXzU4KU%3D&reserved=0[DOI]

Yim, M. Y., Chu, S. C., & Sauer, P. L. (2017). Is augmented reality technology an effective tool for e-commerce? An interactivity and vividness perspective. Journal of Interactive Marketing, 39, 89-103. https://nam10.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fdoi.org%2F&data=05%7C02%7Cloyde.come%40halliburton.com%7Cbfa797257f4641dd666f08dd443a6072%7Cb7be76866f974db79081a23cf09a96b5%7C0%7C0%7C638741739704491276%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJFbXB0eU1hcGkiOnRydWUsIlYiOiIwLjAuMDAwMCIsIlAiOiJXaW4zMiIsIkFOIjoiTWFpbCIsIldUIjoyfQ%3D%3D%7C0%7C%7C%7C&sdata=WjQQYy4fYIhmCX4L%2BIB7IKp1RtsKrz92H4pPC03jwbg%3D&reserved=0[DOI]